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疫情过后,香烟消费趋势发生变化吸烟者向质量和安全靠拢!

11-14 市场动态

最近,新冠肺炎疫情对社会经济和烟草行业的影响经常在互联网上引起热议。疫情是危机还是机遇?就像硬币总是有两面一样。就消费市场而言,任何事件的发生都是危机也是机遇,需要详细看各个品牌的应对态度。有些品牌如果能深刻把握变化的规律,巧妙化解危机,一定会有所收获。因此,在后疫情时代,卷烟消费的变化趋势值得烟草行业人员的认真关注。尤其是卷烟品牌,应积极关注后疫情时代消费的新变化,正确判断未来消费趋势,积极采取应对措施。

一、消费者对安全的需求提升010-35万

这次疫情给人类带来了前所未有的生命教育体验。疫情期间人们有很强的不安全感和不确定感,尤其是在公共场所和人群聚集的陌生场所。这种生活体验让消费者对未来的安全健康有了更多的诉求。

对于香烟,在疫情期间,人们会重新审视其社会价值。除了自吸带来的满足感,香烟还有比社会价值更大的价值。除了一般的礼仪之外,还在于一些社交场合的现场润滑,比如从递烟到接烟再点烟的表达思想感情的动作和过程,使人际交往具有一定的仪式感。疫情发生后,在取烟、递烟、接烟时,难免会有一些说不出的尴尬,无论是取烟抽前洗手,还是递烟接烟前消毒。一家民间智库的调查报告显示,超过一半的消费者在疫情期间基本戒烟,超过三分之一的消费者在疫情期间减少了吸烟行为。

从企业角度,企业要利用图片、文字、视频等手段,加强卷烟生产全过程安全措施的可视化展示,卷烟配送过程中非接触式工作方式的可视化展示,烟草行业全体工作人员戴口罩、按时消毒、多次测温等消毒操作场景的可视化展示,以展示3354车间、3354仓库、3354门店与消费者的卷烟产品零接触,如苏州烟院。

从消费者的角度来看,一些消费者呼吁以单位为单位进行独立包装,以最大限度地减少传输和交付过程中的潜在风险。如今,非接触式吸烟似乎正在演变成刚需。

二。便捷消费模式延续1_1430313682.jpg

在烟民居家抗疫时期,网络消费成为更多人的新生活习惯。从实践经验来看,疫情期间网络消费在必需品的基础上表现出便利性。疫情过后,吸烟者大概率会尝试这种便捷的消费方式。尤其是40岁以下的年轻人,更习惯外卖订单和送货上门。与这一趋势相对应的是线上和数字化消费的加速和完善,这将从改善体验的角度进一步刺激线上消费的扩大和普及。

就卷烟消费而言,疫情期间购买不便,很大程度上抑制了当前的消费,尤其是烟民消费的低端卷烟(配给烟)由三类变为一类。调查显示,湖北以外市场有54.6%的烟民处于口粮烟断货状态,而在湖北市场,有67.7%的烟民处于同样的情况。

不少烟民建议,在坚持专卖制度、不逾越网上售烟红线的前提下,在后疫情时代,探索在烟民密集的工作生活区设置大量自助售烟机,大力推进卷烟消费环境建设。要加强零售终端的客户收集能力、客户服务能力和分销能力。在赋能零售客户的基础上,行业零整合

疫情期间,消费习惯从多次小额购买转变为集中购买。口罩、肉、蛋、奶、纸制品、药品、香烟等生活必需品的价格上涨和稀缺。降低人们对日用品的安全感。疫情过后一段时间,人们可能还会保持囤货的习惯。

卷烟品牌要提供充足的货源,抓住机会卖包。据统计,疫情期间,全国各地最紧缺的口粮是香烟。疫情结束后,疯狂吸烟者仍必须继续储备口粮。烟草品牌要在保证货源和物资充足的前提下,与商家保持良好的沟通合作,制定合理的线下营销策略,围绕休闲娱乐,重点在商场、大型餐厅、烟草酒店卖套餐,必然会提高销量。同时,在供应管理上,要适当增加中档定量卷烟的数量,在特殊时期、特殊地点适度放宽中档卷烟的社会存销比控制。

四。强化品质消费趋势1_1430319223.jpg

经过这次特殊的疫情危机,消费者在日常消费心理上会更加理性,更加注重产品的质量和价值。对于卷烟制造,卷烟品牌要不断降低烟草制品的危害和风险;积极引进新技术、新材料、新工艺改造传统烟草制品;合理有效地满足市场需求,确保牢牢掌握市场控制的主动权。

就卷烟消费而言,烟草行业有识之士判断,这种品质消费将呈现两种趋势,一是更注重产品本身的综合性价比,二是更愿意尝试高品质的好产品。未来要更加注重口粮烟的高端引导和培育,更加注重口粮烟的场景化营销,更加注重口粮烟发展中的性价比提升,在高端口粮烟和高端口粮烟两端发力,为推动优质品牌营销提供着力点。

总之,这次疫情对香烟消费的影响还很难估计。智者随时间而变,智者随事物而变。面对这只不期而至的飞来的黑天鹅,我们不妨把它看作是对中国和世界的一次特殊考验。对于烟草行业来说,也是推动高质量发展的大考,更是凤凰涅槃的机遇。我们深信,后流行时代的中国烟草不仅会加速大品牌时代的到来,还会给我们前进的信心和力量。

以上是普通话边肖介绍的后疫情时期卷烟消费的趋势变化。吸烟者正在向质量和安全靠拢!看了相关内容,你对香烟消费了解多了吗?想了解更多,请点击:疫情期间,消费市场迎来淡季,香烟消费人数较之前有所下降!

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