黄忠养花网
黄忠养花网
当前位置:主页 > 百科 > 市场动态 > 正文

1月份卷烟销售记录分析——以一、二类卷烟为例

11-16 市场动态

2022年全国两会期间,国家局提出了136/345的发展目标。所谓“136/345”,就是通过未来4-5年的努力,在中高端卷烟上形成136个品牌(一年销量超过350万盒,3个超过200万盒,6个超过100万盒);35个品牌效益(三年批发销售额超过1500亿元,四个超过1000亿元,五个超过600亿元)。

2022年,行业一、二类卷烟销量

一个突破300万箱的品牌:利群。

一个突破200万箱的品牌:黄鹤楼。

5个突破100万箱的品牌:中华、芙蓉王、玉溪、南京、云烟。

行业一、二类卷烟批发销售额超过1500亿元的品牌:中国。

千亿以上的品牌有三个:利群、芙蓉王、黄鹤楼。

从2022年开始,中国烟草将面临大对大、强对强的竞争,烟草行业头部效应趋势更加明显。在这种情况下,一、二类卷烟成为了评估品牌发展状况的新标准。以136/345的发展目标看品牌发展现状,含金量更高,说服力更强。

那么,2022年1月,以一、二类烟为主要考核标准,行业交出了怎样的成绩单?

据相关数据显示,在刚刚过去的1月份,全行业实现卷烟销售785.91万箱,同比增加127.68万箱。其中,类卷烟销量276.28万箱,占总销量的35.15%,同比增长76.07万箱;二类卷烟销量为163.14万箱,占总销量的20.76%,同比增加44.87万箱。

以下是第一类和第二类卷烟销售额前10名,具体如下:

2_0938226281.jpg

从以上数据不难看出,以花戏楼王、利群为代表的一线品牌依然占据重要地位,充分发挥其引领作用,带动行业强劲增长。其中黄鹤楼、利群品牌的卷烟净销量仅增长12万多箱,芙蓉王、玉溪等纯一级卷烟品牌也表现突出。大品牌在中高端领域昂首阔步,给2022年行业发展吃了一颗定心丸。同时正式拉开中高端卷烟品牌竞争的序幕。

如果说大品牌之间的竞争是大对大,那么其他品牌之间的竞争可以用快对快来形容。以黄山为例。1月份,黄山牌一、二类卷烟销量合计19.7万箱,同比增加6.3万箱;虽然卷烟总量相对较少,但增量和增幅非常明显,呈现出快速追赶的态势。对于这些品牌来说,有两个问题。一个是一、二类烟基础比较薄弱,和一线大品牌还有一定差距;另一个是品牌本身还有三大类及以下的大型烟。加入136/345阵营,既要努力提高中高端卷烟的量和规模,又要处理好中高端卷烟和低档卷烟的关系。在提升销量的同时提升品牌结构,两手抓,两手都要硬。

对于金叶、七匹狼等品牌来说,136/345更像是一个挑战。未来4-5年如何增加中高端卷烟总量,考验品牌发展的智慧和企业的勇气。

整体来看,2022年1月,行业交出了一份满意的成绩单,但成绩的背后是更大的挑战,更严格的考核机制和评价体系。可以预见,未来4-5年将是中国烟草品牌由大到强的过程,也将是品牌竞争最激烈的过程。我们将拭目以待谁是对手。

版权保护: 本文由 主页 原创,转载请保留链接:1月份卷烟销售记录分析——以一、二类卷烟为例 http://huangzhongzhen.com/shichangdongtai/16049.html


?

友情链接: