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国潮文化正在兴起 中国烟草行业也不例外!

11-16 行业动态

   烟草产品作为彰显个人身份判定满足感的一个价值标签,多款产品的内涵也向中国文化靠拢。七匹狼(鼓浪扬帆)致敬海上丝绸之路文化,天子(千里江山)描摹山水画至宝千里江山图,大江山(昭君和亲)讲述汉代昭君出塞的典故,宽窄(吉祥)郎窑红的经典中国色令人心折……我们欣喜的看到诸多中国文化在烟包这一方寸之间得以展现,展示出中国制造的特有美感和价值,但是与此同时,我们也应当承认,现有产品文化与中国文化的结合点仍然寥寥。

  

   1、创意是产品价值的核心。大多数产品只是照搬原有元素到烟包上,缺乏与烟草结合的有力说服点。套路化的模式也会让消费者产生审美疲劳。新瓶装旧酒始终解决不了根本问题,如何打造出自己的品牌文化和独特的设计理念,保持自身的创意或许更为重要。烟草品牌应当寻找与中国文化的深度结合点,不应只停留在包装应用之上。

   2、很多致敬中国文化的产品都是单点试水行动,很少产生品牌集群化效应。或者说大多数产品只是追逐热点的风口之作,品牌方并未产生具体可操作的品系战略以及相应的推广战术。这样的产品美则美矣,却甚少产生轰动性效应。

  

   3、中国文化是一个动态发展的概念,它不是守旧的、故纸堆里的、一成不变的,而是充满张力的、鲜活的、发展着的文化。时代在变化,中国文化也在不断地丰富内涵。就比如说,在抗疫行动中,中国展现的决断力和行动力,足以让全体国民提升民族自尊心和自豪感。国家公信力达到了空前高度,所有人都为自己身为炎黄子孙而自豪。这也应当对烟草品牌有所启示,不应当将目光全部集中于传统文化挖掘,也应该放在现有的文化弘扬和将来的文化引领之上。

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